液晶拼接微創(chuàng)新時(shí)代 品牌樹(shù)立成關(guān)鍵

在時(shí)下的大屏拼接市場(chǎng)，液晶拼接無(wú)疑是風(fēng)頭最盛的拼接產(chǎn)品，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度，還是應(yīng)用市場(chǎng)的廣度，均力壓等離子拼接和DLP拼接。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年，液晶拼接市場(chǎng)的份額將由目前的26%上升至50%，屆時(shí)，其將成為名符其實(shí)的主導(dǎo)者。

　　廣闊的發(fā)展前景激發(fā)了廠商的巨大熱情。奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2012年，液晶拼接市場(chǎng)品牌數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了120家。凡事有利就有弊。立足于整個(gè)液晶拼接行業(yè)的發(fā)展，廠商數(shù)量的激增在很大程度上縮短了市場(chǎng)培育周期，這也正是液晶拼接能夠后來(lái)居上的重要原因之一，然而，從廠商自身發(fā)展角度來(lái)看，“僧多粥少”讓整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，生存壓力越來(lái)越大。

　　按照傳統(tǒng)的發(fā)展邏輯，技術(shù)創(chuàng)新是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的根本手段，但是，這在核心技術(shù)高度集中的液晶拼接行業(yè)顯然行不通。一直以來(lái)，液晶拼接行業(yè)雖然廠商眾多，但是核心的面板技術(shù)卻控制在以三星、LG、夏普為代表的幾個(gè)少數(shù)巨頭手中，大多數(shù)廠商的角色定位只能是“跟隨者”，核心技術(shù)相差無(wú)幾，產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免。在這種情況下，廠商不約而同的寄情于綜合解決方案的創(chuàng)新，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入微創(chuàng)新時(shí)代已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　所謂的微創(chuàng)新，就是細(xì)節(jié)服務(wù)至上，完善用戶體驗(yàn)，其價(jià)值并不能如傳統(tǒng)的硬件技術(shù)創(chuàng)新一般標(biāo)準(zhǔn)化，主要依賴的是用戶的主觀意愿，強(qiáng)大的品牌影響力無(wú)疑成為了溢價(jià)的重要手段。隨著技術(shù)的成熟，在硬件層面，液晶拼接產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)透明化，利潤(rùn)空間越來(lái)有限，綜合化的解決方案無(wú)疑成為廠商重要的掘金點(diǎn)，對(duì)于廠商而言，要想利潤(rùn)最大化，打響品牌知名度成為了首要前提。

　　除了對(duì)既定利潤(rùn)的影響，強(qiáng)大的品牌還能形成對(duì)潛在用戶的引導(dǎo)。液晶拼接產(chǎn)品屬于專業(yè)化的產(chǎn)品，普通用戶了解有限，面對(duì)市面上大同小異的產(chǎn)品甚至于解決方案，在選擇之初，品牌影響力無(wú)疑是最直觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，品牌影響力與未來(lái)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓直接掛鉤。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著客戶需求的不斷提高，液晶拼接市場(chǎng)將進(jìn)入理性增長(zhǎng)期，粗狂性競(jìng)爭(zhēng)模式將結(jié)束，市場(chǎng)洗牌不可避免，這種情況會(huì)在一兩年內(nèi)出現(xiàn)。要想在未來(lái)的市場(chǎng)生存下去，規(guī)模或品牌優(yōu)勢(shì)必居其一，而對(duì)于大多數(shù)液晶拼接企業(yè)而言，由于核心面板技術(shù)的缺失，與三星、LG等巨頭比拼規(guī)模化顯然不夠明智，利用本土化優(yōu)勢(shì)主攻綜合服務(wù)，樹(shù)立強(qiáng)大的專業(yè)品牌影響力才是制勝的關(guān)鍵。 （來(lái)自中國(guó)視聽(tīng)網(wǎng)）